Die Herausforderung
Engel & Völkers, eines der weltweit führenden Immobilienunternehmen mit über 1.000 Standorten in mehr als 35 Ländern, stand vor der Herausforderung, eine global konsistente Marketing-Strategie zu entwickeln, die gleichzeitig lokal relevant und wirksam ist.
Die Kampagnen sollten zentral gesteuert werden, aber die kulturellen und marktspezifischen Besonderheiten der jeweiligen Regionen berücksichtigen – von Europa über die USA bis in den asiatischen Markt.
Mein Ansatz
Als strategischer Berater entwickelte ich gemeinsam mit dem globalen Marketing-Team ein Framework, das globale Konsistenz mit lokaler Flexibilität verbindet. Der Fokus lag auf skalierbaren Prozessen und messbaren Ergebnissen.
- Entwicklung eines globalen Content-Strategie-Frameworks
- Aufbau einer skalierbaren Paid-Ads-Struktur für internationale Märkte
- Lokalisierungskonzept für kulturell angepasste Kommunikation
- Performance-Tracking und KPI-Framework für alle Märkte
- Training und Enablement der lokalen Marketing-Teams
- Optimierung der Kampagnen basierend auf Marktdaten
Ergebnisse
Die neue globale Strategie ermöglichte es Engel & Völkers, die Marketingeffizienz deutlich zu steigern und gleichzeitig die lokale Relevanz zu erhöhen. Die Kampagnen erzielten messbare Verbesserungen in allen Kernmärkten.